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打造网站流量的几种武器

好久不看所谓互联网小圈子聚集地的新闻了,因为上次看了一条新闻,感觉像吃了一只苍蝇,新闻标题忘记了,大意是,腾讯投资2亿元和谁谁一起合作了,点开一看,却是腾讯拿出2亿Q币,赞助某公司搞一个大型促销活动--也真难怪做传统媒体的瞧不起做网络媒体的,新闻道德低下且不说,基本的新闻水平和常识都不懂!

今天又看到了“小企鹅挤走火狐狸,“三大门户”格局瓦解”。在这篇新闻枪稿里,署名为“评论”的一位马甲同志,摇头晃脑地假装分析了一通什么alexa的数据后,做出了一个惊人的论断“十一月,搜狐成为奥运会的赞助商、雅虎中国全力挺进搜索、各家网络大腕分别公布了自己第三季度的财报,TOM宣称挤走了搜狐与新浪、网易三分天下……在这热闹的背后,最大的变化莫过于就是支持多年的“三大门户”格局的轰然瓦解。”

这位马甲作出这样结论的依据是“根据最新一期的Alexa最新流量排名显示:门户的坐次已经被重新洗牌。年轻的腾讯网以在每百万Alexa安装用户中45966访问人数,15%的上升速度紧追新浪和网易。而搜狐则以44650的访问人数和5%的负增长被挤出了三甲之列。”

本人传媒出身,在互联网呆了一年多,才知道,那个什么所谓的“流量”有多么容易做到,如果早几年这个流量还能衡量一个网站的人气和影响力的话,现在这个流量比中国的统计数据水份还大,简直没有什么意义。

为了证明这一点,本人结合自己了解的部分知识,介绍一下“造流量”的技巧,既让国人了解新知,亦可让更多的人明白所谓的流量之后,可以理所当然地鄙视那些一再宣称自己流量多少多少,占据全球几多排名的人!

流量必杀技七种武器之一--QQ系统弹出

所谓系统弹出,就是利用自己掌握某种技术平台,不定时弹出页面的技术。这种形式最为大家所了解的就是QQ的系统消息,别小看这两条小小的豆腐块,因为QQ每天同时在线人数已经超过了1600万,所以威力惊人,广告位已经涨到12万一天,而QQ这个平台每天亦随机会为QQ.COM弹出一个小型的汇总页,内部称之为“allinone”页面,见过这个页面的相信都知道,上面登的都是些什么新闻。

值得大家关注的是,上面的这些新闻,点进去后,是新闻本身的少,基本上是栏目页、汇总页甚至频道首页--对,说穿了,就是起到一个入口作用,这和90年代乡镇电影院放一些露点电影时总要在海报上注明“少儿不宜,不满18周岁不得入内”有异曲同工之妙。

流量必杀技七种武器之二--“TT”浏览器弹出

对于qq.com而言,提升流量除了qq这个利器之外,还有一个不常被人关注,那就是腾讯的“TT”浏览器。这个浏览器一直是腾讯开发免费使用的,它的推广除了在搜索地址栏上为腾讯作贡献,在流量上也有一招,那也是系统弹出,名称叫“tips”,大家常看到的一些突发事件新闻,比QQ系统弹出略大一点的文字框,基本上是由这个系统弹出的。

qq的系统弹出控制得很紧,腾讯内部30多个部门,人人都想要,而网友们的耐性有限,所以这一点腾讯一点还是拎得清。而“tips”的弹出控制权限就在qq.com手上,真正是想弹多少就可以弹多少的。

有些弱智的分子,老喜欢拿几大网站的某个专题或新闻的流量说事,一般来说,这种人基本上就是两年前的我--对网络技术一窍不通。不过,他们倒挺相信所谓的各网站点击统计和一些第三方的数据。

看了以上两条,相信大家明白,单就流量而言,别说什么搜狐网易,就是新浪,想要超过,对腾讯而言也是分分钟啊。

拿出一半3721的流氓气慨出来,将这两个系统弹出大频率地弹出,再做几个donews这样的惊人耸闻标题出来,新闻流量就会“蹭蹭蹭”地往上窜,速度比神六差不了多少。

你想想啊,光QQ同时在线人数就是1600万,周活跃用户4500万,TT浏览器的装机量也在4000万以上,十分之一的人点击进去,就有600万以上,这600万人进去之后,在各种眼花缭乱的汇总页、声色图库、点击排行里转一圈出来,少说,一个人也贡献10个以上PGV,那就是6000万!俺多弹几次呢?想要几亿就是几亿。可怜新浪在直播神六的时候,还高兴地到处嚷嚷,当天页面浏览量(也就是PGV)突破了4.5亿。唉,那是腾讯不想和你玩,真要和你玩的话,随时可以比你翻一倍。 

鲁迅先生说过,道学家们看<红楼梦>都能看出淫出来,我也没有办法,让部分读者,看这个流量分析文章不“心虚”、不“流冷汗”。

再次申明一点:本文章纯为普通网友写就,为了解流量来源而已,其他人等切勿对号入座。

流量必杀技七种武器之三--QQ订阅

QQ订阅,对于新注册的QQ用户来说不陌生,就是你在注册QQ的时候,选择你的爱好、兴趣,然后系统会根据你的这些爱好兴趣,提供一些免费的内容订阅。老用户可以在QQ面板最上方的系统小秘书里看到这个东西。

QQ订阅是个好东西,我个人认为,运用得好的话,它完全可以成为一个把握网友心理,寻找目标用户的最佳利器。因为QQ订阅的内容收到的前提有两个:一、这些内容,是你自己主动订阅的;二、只有订阅的QQ用户在线,这些由编辑精选的内容,才可以一个类似QQ系统消息的形式,推送在面前,不订阅者不会收到。

QQ订阅,04年底才推出,发展迅猛,最多的产品订阅已近百万量级。可惜的是,这么庞大的主动用户,既没有创造出可观的经济效益,亦没有带来明显的人气效应。个人分析有两点:

一、没有很好的整合这些资源,提炼出这些订阅用户的核心需求,从而为广告的“分众化”提供关键数据;毕竟,没有哪个公司,可以这样低成本地做到,向目标人群发送与兴趣有关系的针对性广告。

新浪搜狐不行、百度和古狗不行,甚至,连分众传媒都做不到。

二、产品设计还不是很人性化。

譬如,订阅用户只能上线才能收到订阅,那么,天天上线的毕竟不是多数人,这就使订阅内容的被阅读率大打折扣。其实,完全可以这样变通一下,订阅用户上线了,就可以即时收到订阅阅读窗口;没上线的订阅用户,由系统自动将这些订阅窗口和链接发到其QQ邮箱。本来,每个QQ用户都免费配了一个邮箱的。

顺便说一句,QQ用户4个多亿了,却老让网易宣称一个亿的注册用户就是国内老大,真是让人不解。看来,注册邮箱与使用邮箱还是两个概念啊。

流量必杀技七种武器之四--站内推广

上面说了三个打造流量的必杀技,也许有人要说了,这都是QQ独有的,别人想学都学不到,大谬不然。事上无难事,就怕有心人。QQ有QQ的专用产品,其它公司就没有自己的独有技术么?关键是,你要有这样的一颗心,只有这样,你才能“青出于蓝而胜于蓝”。譬如,下面这几种方式,你想到了么?

所谓站内推广,就是全站所有内容版块,交叉推荐,彼此推广。

举个例子,你喜欢看电影,点开电影频道的一篇文章,看到的主体部分是该电影的介绍,但就是这篇文章的中间(如:画中画),就有一本新书的介绍链接;再就是这篇文章的末尾,有一排五张的诱人图片,分别是音乐、美食、汽车、星座、女性的精选文章……不一而足,总归就是一个字,在一个单一的频道内,是会有很多其它频道的链接入口的。

这个方法,其实个人网站用得较多,但门户网用得就不是很充分了--也许是所属部门条块分割的缘故吧。有兴趣的,可以点开几个门户网的任一文章页面,比较一下,就知道,谁用得最多,最好了。

这个方法的最大效果,不是拉熟悉用户的流量,而是拉陌生人。

流量必杀技七种武器之五--站外推广

看了上面的四杀技,大家一定明白五杀技所指了。据说,当年网易、TOM和百度造流量的时候,就是通过“网站联盟”这种“大佬级”的站外推广方式来实现的。彼时,我不在互联网圈子,不知实情,但入行后,迫于流量压力,使用过一次,效果如何,就是一个字形容:强!

站外推广一定要找那些流量大的,专业人群集中的行业前十名。方式么,完全可以多样化:最简单的是友情链接,上点层次的就是flash、文字链接广告,甚至是飘浮广告、首页弹出等广告形式;最高端的就是干脆“频道共建”,在对方导航条上一个栏目直接跳转到自己的站内--大家不要以为,这样会损人利己。真要那样了,谁会和你合作啊?

现在科技发达,要做双赢还不容易吗?方法既可以用域名跳转的方式,或者在对方网站的文章模板上加入自己的网站统计代码,等等,这些方法,都可以实现一篇文章算两次点击。

最近,据报道,全球中文论坛的点击量增长迅猛,打开一看,人家可更彻底,所有的文章,其实都是从别的网站服务器调过来,但文章的导航条和频道尾都是全球中文论坛的,说白了,它可比“读者文摘”更厉害,人家“读者文摘”摘来文章后,还要重新排版印刷,它连这道工程都省了,而且,聚百家精华,当然可读性就强了。人家这个想法的确是高,获得风险投资,真是不应该感到意外。

流量必杀技七种武器之六--读图时代,图片为王

记得新浪曾经发过一个贴子,攻击腾讯,说它**图片很多,还举了两个例子,好象是新闻和教育频道的图片站。

发这帖子的人可能是象我对技术的了解一样--二杆子,不懂装懂。

第一,腾讯哪个频道没有图片站?第二,什么叫**图片?

网络时代,囿于带宽、服务器等压力,视频一类的流媒体还不是很普及,但图片的普及程度和受欢迎程度却比传统媒体超强许多。

网络编辑们天天看流量统计列表,谁不明白这个道理?所以,全站皆建图片站。效果?嘿嘿,别人的我不好说,反正当初我所负责的频道,建了图片站后,流量是整个地翻了一番。

至于**二字,那可真不敢当,门户网家大业大的,谁不会注意这个问题,所有图片皆不露点。有时候,一片肉光,那也是压力来了,要考核,没办法的事,肉图多了一些,但绝对和**搭不上界。

于是有些网络浏览阅历的人都知道,大网站的图片和那些真正的**图片相差还是很大的,所以,一些假道学家们,不要老拿“**”说事。

我注意了一下,现在没有单独建“图片频道”的大网站,可真不多呢。不管是如搜狐这样的商业网站还是什么省会在线的这类官方网站,概莫能免。至于有的网站或频道,推出了读图服务,流量也不见长,那就是一个眼光和执行的问题了。

推荐这些朋友好好研读QQ娱乐频道,看个一周之后,还是没有领悟其中精髓所有的话,那就真没有办法了,五个字--孺子不可教也。

流量必杀技七种武器之七--产品先行

互联网的这个产品,是指那些提供内容的互动性服务。其实大家平时用得也很多,像什么考分查询、汽车报价、每日星运……

互动性是互联网的一大特色,产品更是很好地满足了专业用户的需要。对于有心打造流量的人来说,嘿嘿,也是一大利器哦。

举例来说,为什么各大教育频道的流量最高峰,都是集中在高考的那几天呢?只要是提供了考分查询的网站,就会明白这个道理。而且,有心玩技术的朋友,在这个互动性的递进选择中,又可以大显身手了。

选省市、选专业、选服务……每项选择,都可以新开一个窗口或是刷新一次页面,嘿嘿,明白了吧。

还有什么直播自动刷屏、滚动新闻自动刷新、有问有答的“爱问”、每日城市天气预报……

写到这儿,我想起自己写这篇文章的目的来了:本来,互联网只是一个人类的新平台而已,所作只是为了让人类生活得更轻松更美好,不料,发展到现在,为了糊弄一些风险投资人,为了一己私利,很多技术很多产品已经“厚黑”化了。作为一名其中的工作者,我有责任向网友们讲出其中的猫腻,不然,厚黑当道,吾辈活着岂不是更要任人宰割?

举一些“厚黑”活例子给大家:

1、天涯和猫扑流量翻一番

将所有的贴子页长度缩小一半,如果要翻两番的话,缩小三分之二;美其名曰,方便网友阅读,提高页面打开速度;

2、起点中文、幻剑书盟流量翻三番

第一,去掉“全文阅读”功能

第二,学习门户网读书频道,将每本书的分页,分得短一些,更短一些。
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